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年货销售进入爆发期 ：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******
随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰。
京东数据显示 ，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180% ，“烟花”的搜索量更是上涨248倍。
南北方购买差异大
美团优选数据显示，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60% 。
从地域看 ，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示 ，重庆、成都 、梅州、绵阳 、宜宾 、达州 、泸州 、广安、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。
北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘 、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销。其中 ，天津 、铁岭、哈尔滨 、唐山、沈阳 、济南 、承德 、大连、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋 的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。
此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中 的主流 。京东 的调查数据显示 ，82.2%的用户表示会购买年夜饭 、传统美食 、土特产等 ，同时59.9%的用户表示愿意购买春联 、年画 、剪纸 、装饰等提升过年气氛 的产品。
此外，今年春节 ，健康消费受到更多关注 。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍。此外，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化 、绿色环保等更加细分，更加优质的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活 的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势。
《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间 ，土蜂蜜、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。
年轻人异地下单“减负”返乡
过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单 。
京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示，约70% 的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费 的快速增长或恢复 。
在大多数选择返乡过年的同时，年货 的异地订单在上涨 。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货，其中广东 、北京 、上海 、江苏、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中 ，北京下单 的收货目 的地最多 是河北、东北和山东，上海则寄往安徽、江苏和四川 ，广东则主要发往广西 、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异。
美团优选数据显示 ，最近两周，平台上异地订单环比增长10% 。广州 、深圳 、东莞、佛山 、北京、上海、成都 、杭州 、长沙 、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应 。
饿了么数据显示 ，腊月以来 ，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中 ，00后占比超过六成。
“预制菜”成电商新发力点
预制菜近年来热度快速增加 ，在年货采购中也受到消费者关注。京东数据显示，预制菜因省时、省力、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊 、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中，广东、浙江、上海 、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高 。
京东数据显示 ，数据显示 ，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76%，成增长主力 。从购买人群来看，女性占比55% 、已婚占比74%， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显 。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力 。
京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布 的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21% 。其中 ，广东 、山东 、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。
产品方面 ，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙 、猪肚鸡 、牛大骨增长190%，销售额占比最高 。
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“影院换片”“6根面20元”……入中消协报告
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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